Roberto Madrazo Pintado ha recorrido un largo y sinuoso camino con la intención de alcanzar la silla presidencial. Y ha gastado mucho dinero en su campaña mediática.

El dato que publicó el IFE la semana pasada no traduce en pesos ese esfuerzo, pero su costo se infiere al revisar los productos que el equipo del candidato ha puesto en los medios. Del 19 de enero al 30 de abril de este año, la Alianza por México (PRI -PVEM) colocó 7 mil 434 promocionales de televisión y 47 mil 617 spots de radio. Publicó mil 51 inserciones pagadas e hizo colgar mil 590 espectaculares.

Montones de dinero básicamente para la televisión. También mucho sudor, infinidad de enemigos en el camino. Todo para nada.

Madrazo no logrará el sueño de ser presidente del país. Es el tercero en la lista, y de ahí ya no saldrá. Ni con dos carretadas más de billetes en los medios, ni con las estrategias de su compadre Carlos Alazraki podrá revertir el que parece un karma familiar: no llegar a la Presidencia de México.

Por eso es que Madrazo, el que tiene fama de golpeador, de traidor, de mentiroso, pero no de tonto, hoy muta de estrategia e imagen. Sabe que va a perder, pero no quiere hacerlo estrepitosamente. Por eso ahora se presenta en los medios como el candidato conciliador y busca hacer alianza con Andrés Manuel López Obrador, su otrora enemigo.

Madrazo apela a la desmemoria del elector. Cree que éste ya olvidó que hace menos de dos meses saturó la televisión con promocionales en los cuales le decía mentiroso al perredista y lo retaba a debatir, a dar la cara. Cree que nadie se acuerda de que, allá por 1994 en Tabasco, Andrés Manuel fue la piedra en su zapato cuando el de Macuspana -que también contendía por la gubernatura del estado- lo acusó de fraude electoral y de gastar más dinero que Bill Clinton cuando su campaña por la reelección.

La encuesta más reciente de EL UNIVERSAL ubicó a López Obrador y a Madrazo en una realidad ineludible: están en el segundo y tercer lugar de las preferencias electorales, respectivamente. A partir de esa fecha, el discurso de ambos candidatos se ha encaminado a un punto en común: denunciar lo que ya se perfila como una "elección de Estado" y apelar a la acción neutral y limpia del IFE. Madrazo acusa al presidente Fox de seguir haciendo proselitismo mediático en favor de Felipe Calderón. Dice que Presidencia ha gastado "5 mil millones de pesos en spots" y "tiene preparados mil 400 millones más para lo que resta de mayo". La cifra parece exagerada, pero lo cierto es que, según un documento de la propia Presidencia, los dineros de Comunicación Social de Los Pinos, en los últimos tiempos, se han dedicado a la estrategia promocional: logros en acciones de gobierno, que se incluyen en la campaña "México ya cambió", misma que arrancó a finales de septiembre de 2005. Son ocho largos meses con anuncios donde el presidente Fox habla de los logros de su administración y cierra con la frase "si seguimos por este camino", que es una clara inducción a votar por Felipe Calderón Hinojosa.

El que no puede seguir por el mismo camino es Madrazo. Por eso es que ahora estaría en posición de ofrecer, al mejor postor, los millones de votos que obtendrá el 2 de julio. Las señales que ha dado es que prefiere dárselos al PRD, es decir que prefiere, ahora sí, declararse perdedor ante Andrés Manuel. Si le dona sus votos a AMLO, éste podrá ganar con amplia ventaja, lo que hará muy difícil consolidar la operación para una "elección de Estado". Ahora bien, ¿qué pedirá Madrazo a cambio? ¿Qué hará López Obrador? ¿Olvidará sus diferencias con Madrazo? No será descabellado ver un spot que muestre a los dos dándose la mano, en pos de la Presidencia...

Por si no se enteró...

El Canal 22 estrenó programación, slogan y proyecto para crecer hacia Latinoamérica e Iberoamérica. Podría convertirse en un líder de la televisión cultural de estos países. Hablaremos de ello... El libro Fellini. Les cuento de mí, es una espléndida entrevista biográfica del gran cineasta italiano. La traducción, espléndida, estuvo a cargo de Fernando Macotela. Lo publica la editorial Sexto Piso, en colaboración con Conaculta.

*Periodista

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