Una nueva forma de publicidad aparece ya en los vagones del Metro. Manijas de seguridad colocadas en los pasamanos de trenes en las líneas 2 y 3, en los que se promociona una marca de desodorante para hombre, toma por sorpresa a los pasajeros.

De acuerdo con la empresa ISA Corporativo, encargada de administrar los espacios publicitarios del Metro, las manijas de seguridad se encuentran en fase de prueba, para evaluar qué tan susceptibles son al vandalismo.

Sólo en dos trenes se encuentra esa publicidad, y por lo pronto EL UNIVERSAL ya detectó que en el tren 28 que circula por la línea 3, siete de las 12 manijas que había en un vagón ya no se encontraban en su sitio.

A decir de autoridades del Metro, ese tipo de publicidad está permitido dentro del contrato que tiene el Sistema de Transporte Colectivo con la empresa ISA Corporativo.

Desde 2002 esa compañía tiene un permiso administrativo temporal revocable que le permite comercializar de manera exclusiva todos los espacios publicitarios en el Metro. A decir de las autoridades del STC, ISA Corporativo le entrega al Metro 40% de las ganancias por la publicidad.

Esa compañía cuenta con 70 mil espacios en las 11 líneas y 175 estaciones que integran el sistema. La publicidad aparece en andenes, vagones, barandales, muros y últimamente hasta en túneles, con anuncios animados.

Según datos de esa empresa, la publicidad en el Metro es sumamente exitosa, pues impacta a 5 millones de usuarios diariamente, quienes están sujetos a largos tiempos de exposición, que van de los cuatro minutos en un andén a 28 minutos en un vagón.

De resultar exitoso y pasar la prueba del vandalismo, la publicidad en manijas incrementaría exponencialmente los espacios de comercialización, pues en cada uno de los 253 trenes habría 108 manijas con publicidad.