Para nadie es un
secreto que el mundo de las franquicias cada vez toma mayor relevancia, aunque
en algunas ocasiones no con la seriedad debida. Con la intención de evitar
errores y servir de guía para quienes
planean invertir su dinerito en una franquicia, Óscar Aragón, socio-director de
Franquiciaenlínea Consultoría lanza un libro que le puede ser de utilidad antes
de ingresar a este sector.
"Todo empezó
porque con base en la experiencia de trabajar con negocios que buscan crecer
bajo el esquema de franquicias y me empecé a percatar que ni ellos mismos conocen a detalle lo que involucra una
franquicia y en muchas ocasiones los clientes se guían más por la confianza en
el despacho y sin embargo no alcanzan a percibir qué es lo que están
recibiendo. A veces ni los mismos inversionistas, cuando buscan operar una
franquicia, conocen qué tipo de información es la que le tienen que hacer
llegar a sus clientes" explica Aragón
en entrevista con ELUNIVERSAL.com.mx.
Fue entonces
cuando tuvo la inquietud de desarrollar un libro que pudiera servir como base
para aquellas personas que buscan operar una franquicia y el cual lleva por
nombre "Escogiendo la franquicia perfecta": "Este libro lo preparé desde hace
dos años, lo cual coincidió con la presentación del Plan Nacional de
Franquicias más el cambio en la legislación de año pasado. Por un lado hay un
marco jurídico reforzado y por otro, tenemos acceso a dinero para poder operar
franquicias y lo que estaba pendiente era la parte de asesoría."
A decir de
Aragón, el objetivo del libro es que sirva como una herramienta para los
"franprendedores": "Es decir aquellas personas que deciden iniciar con un
negocio pero que a diferencia de un
emprendedor deciden hacerlo con una marca ya reconocida en el mercado con
procedimientos y estándares definidos y con un modelo de negocio ya probado."
El libro consta
de cuatro capítulos y está dirigido a los "franprendedores", a aquellos que
estén interesados en convertir su negocio en franquicias y a las personas
interesado en involucrase en el tema de franquicias.
El primer capítulo,
"Ser o no ser un franprendedor, es el dilema". Trata de sensibilizar al lector en el sentido de que vea si en realidad
una franquicia es adecuada para él, si tiene el perfil o no.
El segundo
capítulo, "Encontrando una aguja en un pajar", trata sobre los diferentes
lugares y opciones que tenemos para buscar información de franquicias: "Si ya
vimos que traes ese perfil, lo que sigue es dónde encuentras tu relación de
franquicias, esto es para una persona que no está familiarizada que sepa que
existen ferias y expos muy importantes en México, que hay revistas, directorios
y la Asociación Mexicana de Franquicias".
El capítulo tres
es "No todo lo que brilla es oro": "Es muy común que cuando empezamos a
contactar a las franquicias, nos dejamos deslumbrar a veces sólo por lo que se ve, pero cuando se revisa la
información sobre la franquicia, a
veces nos damos cuenta que no es tan buena como nos imaginábamos y que no
cuenta con una estructura jurídica, operativa, ni mercadotécnica adecuada". También se dan un análisis entre
franquicias conocidas y franquicias de reciente creación, así como franquicias
certificadas, norma de franquicias, franquicias certificadas y valor de la
asesoría profesional.
El cuarto
capítulo, "Evaluando una franquicia", es el más importante del libro, está dedicado a cómo se debe evaluar una
franquicia con base en la Circular Oferta de Franquicia (COF): "La ley nos
marca que la COF debe cumplir con ciertos elementos pero jamás nos dice cuáles
y cómo deben expresarse y eso se presta a cierta ambigüedad en el manejo de
información que muchas veces el "franprendedor" desconoce. Este capítulo lo
escribí y después se lo pasé al Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial
(IMPI), quienes lo revisaron para validar que la información que di es
correcta".
El libro se
comercializará como un libro electrónico. Para comprarlo es necesario ingresar
a www.lafranquiciaperfecta.com. Vendrá
en archivo pdf sólo para verse en dispositivos electrónicos y computadora sin
permiso de impresión y otro formato pero con permiso para imprimirlo. El precio
será de entre 10 y 15 dólares, respectivamente.
La presentación
será el 15 de agosto.
