Sandro Ferrone es una marca que inició el propio diseñador en la Italia de 1958. Hoy, este concepto ha rebasado las fronteras y ha aterrizado en tierra mexicana de la mano de Julio Díaz Romero, quien es el franquiciatario maestro de la marca en México.
“Decidimos traer a México la marca como una posibilidad de nuevo mercado en innovaciones, como que la marca cuente con tallas grande, la línea se llama Sweet Size (para gente alta o “llenita”), comenta Julio en entrevista con ELUNIVERSAL.com.mx.
Para mayo, se planea la primera apertura en Polanco como primera opción: “Estamos pensando en tener unas 10 aperturas en un año, generando una inversión de aproximadamente un millón de dólares en todas las tiendas”.
Antes de México, la marca sólo había llegado a Canadá. Hoy, están en negociaciones cerradas con Puebla, Durango, Tamaulipas y Guanajuato: “La primera tienda será propia y tiene una inversión aproximada de un millón de pesos en gastos pre-operativos. En renta, mobiliario, equipo y muestrario nos estaríamos llevando una inversión aproximada de un millón de pesos. Se planea que sean 70% franquicias y 30% tiendas propias con la finalidad de tener sensibilidad en el mercado y conocer las tendencias del mercado mexicano”.
La empresa está otorgando exclusividad y distribución territorial y por cada medio millón de personas se abrirá una franquicia, mientras que el corporativo en México se quedaría con el territorio de la Ciudad de México y franquiciaría en el resto del país.
La cuota de entrada es de 10 mil dólares contempla derechos de uso y comercialización de la marca dentro del territorio otorgado; capacitación; know how; manuales operativos y administrativo; software de control de inventario y de ventas; y participación en eventos publicitarios.
El pago de la cuota de franquicia es del 50% a la firma de la carta de intención y el otro 50% a la firma del contrato.
Los gastos pre-operativos son de 25 mil dólares, lo cual incluye adaptación del local, remodelación, mobiliario y el proyecto arquitectónico. Se estima una inversión total inicial de 35 mil dólares. No se incluye algún inventario inicial, por lo que el franquiciatario deberá invertir 50 mil dólares en muestrario inicial: “La ventaja competitiva que tenemos es que nuestro fabricante está únicamente en Italia, podemos asegurar que van a encontrar diseño italiano con mano de obra china.”
El nivel socioeconómico al que va dirigida la ropa es tipo B o B+, por lo que lo ideal es que el local se ubique en un centro comercial o avenidas principales. Debe tener como mínimo 75 metros cuadrados (60 de exhibición y 15 para bodega).
“El franquiciatario debe ser mayor de 25 años y menor de 70, estamos buscando personas serias, responsables y comprometidas. Si tiene experiencia a nivel administrativo, es mejor, pero no se requiere.”
Cada tienda generará entre tres y seis empleos: gerente de tienda y vendedores en un solo turno. El retorno de inversión se calcula entre 24 y 36 meses; las utilidades van entre el 35% y 45%; no se cobran regalías, ni cuota de publicidad.
Se firma un contrato mínimo por cinco años renovable sin costo. Una vez aprobado el local, entre mes o mes y medio se apertura el local.
Más información: 56735480 / 56732656 / info@sandroferrone.com.mx / julio.diaz@beleki.com.mx
