La pista geográfica lo delata: se trata de Microsoft Corp, que está financiando un concurso de creación de películas en línea en lo que representa un esfuerzo por estimular y pulir la reputación de su sistema operativo Windows Vista, que ha enfrentado todo tipo de críticas desde que fue introducido el año pasado.

El concurso es otro ejemplo de la popular tendencia de mercadotecnia conocida como contenido generado por el usuario, y en este caso su objetivo es promover la versión avanzada de Vista, Windows Vista Ultimate, entre videófilos, gente que gusta de poner en práctica las tecnologías más recientes y cineastas.

El concurso, que comenzó este jueves, es llamado The Ultimate Video Relay y tiene su propio sitio web (ultimatevideorelay.com).

La referencia de inicio proviene de la invitación a completar una historia titulada The Cube en varias etapas. La historia, una mezcla cómica entre The Matrix y The Office, comienza con un clip de seis minutos que puede ser visto en el sitio web de referencia y que fue dirigido por Kyle Newman, director de Fanboys, una película sobre fanáticos de Star Wars que se estrenará próximamente.

El clip se titula Act I de “The Cube” y termina abruptamente. Los participantes supuestamente deberán terminar la historia con un Act II intermedio y con un final, el Act III. Las participaciones serán juzgadas por la gente que visite el sitio ultimatevideorelay.com.

Animar a los consumidores para que generen contenido “es un enfoque bastante diferente para nosotros”, dijo Barry Goffe, director de administración de producto para los clientes de Windows en Microsoft. “Pero me parece la mejor manera de comprometernos con nuestros clientes y lograr los objetivos del negocio a largo plazo”.

Siempre existe un riesgo con el contenido generado por el usuario: los materiales enviados por los consumidores podrían no coincidir con el enfoque corporativo oficial, radiante y feliz, de un producto o marca.

Si el concurso de Microsoft es inundado con videos que critican o se burlan de Vista, “lo más probable es que termine un poco avergonzado”, dijo Goffe.

“Pero al final me sentiré feliz”, añadió, “de que se haya generado todo ese ruido y tráfico.

Una de las cosas que me hace sentir bien con todo esto es que no le estamos pidiendo a la gente que escriba un guión que diga ‘Windows Vista Ultimate es grandioso’ ni que alabe la tecnología”, en lugar de eso, agregó, “la idea es crear contenido que refleje el enfoque despreocupado del Acto I de The Cube”.

(*) Stuart Elliot / Traducción: Mariana Toledo