SEATTLE (AP) .- La empresa de tecnología Microsoft trabajó los últimos cuatro años para desarrollar un carrito de almacén que le ayuda a los compradores a encontrar sus productos en la tienda y luego pagarlos sin la necesidad de esperar en una fila. El invento ya está a un paso de ser lanzado.

El año pasado Microsoft adquirió a la compañía de publicidad de internet aQuantive por 6.000 millones de dólares, fortaleciendo su capacidad para ofrecer avisos de video en las pantallas de los carritos del supermercado.

A partir de la segunda mitad de este año, las empresas prevén probar el MediaCart en los supermercados ShopRite de la corporación Wakefern Food en la costa este del país.
Los clientes que tengan la tarjeta de fidelidad de los supermercados ShopRite podrán ingresar a un sitio de Internet desde sus casas y hacer su lista de compras. Cuando lleguen a la tienda y pasen la tarjeta en la consola del carrito del supermercado, aparecerá la lista.

Mientras los compradores escaneen esos productos y los coloquen en el carrito, la consola les ofrecerá los precios y la cuenta, y quitará esos artículos de la lista.

El sistema también utiliza identificación de radio-frecuencia (RFID, por su nombre en inglés) para detectar si el carrito del comprador está en la tienda. La información RFID puede ayudar a ShopRite y a los fabricantes de alimentos a comprender los comportamientos de los compradores, y la tecnología también puede ser empleada para enviar publicidades a las personas. Microsoft dijo que aún analiza cómo presentará las publicidades y los cupones a los clientes.

Microsoft también trabaja con MediaCart y ShopRite para ayudar a las empresas publicitarias a llegar a sus clientes potenciales, basándose en compras que han realizado en el pasado y están registradas en sus tarjetas de fidelidad.

En la internet:

MediaCart Holdings Inc.: http://www.mediacart.com