Las micro y pequeñas empresas invierten menos de 1% de su facturación en mercadotecnia y publicidad, mientras que las grandes empresas, incluidas las trasnacionales, destinan entre 6 y 18%, reveló el director general de la agencia Cartel, Julio Lozoya González.<p>

Para ello, esplicó que con el pEntrevistado en torno al lanzamiento del programa Cartel-PyMES, con el que se pretende "democratizar la mercadotecnia y la publicidad" , afirmó que a las grandes agencias de publicidad no les interesa promocionar a los micro negocios por no ser altamente rentables.<p>

Esto, subrayó, pese a que en México 90% del empleo lo generan estas microempresas.
Por otra parte, dijo que los pequeños negocios tienen temor y dudas de promocionar sus productos a través de la publicidad, además de que les parece que realizarían un alto gasto, y prefieren la recomendación de persona a persona, entre sus clientes.<p>
Lozoya González dijo que no existen estadísticas confiables en cuanto al número de micro empresas que recurren a las campañas de comercialización.<p>

Sin embargo, explicó que según las características de cada empresa y sus productos, con una inversión de 40 mil pesos en una campaña de publicidad el empresario lograría un "círculo-virtuoso" con más clientes, además del retorno de 23% de su inversión en el corto plazo.
Insistió en que el principal obstáculo por el cual las principales empresas dedicadas a la mercadotecnia y a la comunicación integral no ven como "mercado meta" a las PyMES es que sus procesos "son muy costosos para darles servicio" .<p>
"A las empresas de publicidad trasnacionales no les interesa el segmento PyMES porque sus servicios de publicidad cuestan mucho dinero, destinan grandes equipos, creativos, diseñadores, gerentes de cuentas, ejecutivos y estrategas para cuentas donde pueden tener márgenes que les paguen sus servicios, y las PyMES no pueden pagar eso".<p>

Explicó que Cartel-PyMES ofrece nuevos caminos de comercialización para los negocios de menor tamaño, a través de un proceso económico que les permita recibir un servicio personalizado que redunde en mayores ventas.<p>
Lozoya González sostuvo que en el programa Cartel-PyMES primero se detectan las necesidades de comunicación de los pequeños negocios, para luego desarrollar soluciones y cumplir con las características de precio, rapidez de resultados e incremento de ventas.<p>