La crisis económica generó un terremoto en la industria de la publicidad, la ha sacudido para que haya un reacomodo y nosotros queremos aprovechar este movimiento, con la creación de una nueva agencia  que rescate los principios y el regreso a lo básico de esta profesión.

Yuri Alvarado y Ricardo Molina son dos creativos mexicanos que luego de 20 años de trabajar  cada uno en diferentes corporativos y recibir importantes reconocimientos internacionales, hoy deciden unir esfuerzos y   darle nacimiento a un nuevo competidor en la industria al que han denominado Alvarado Molina, AM.

Ambos emprendedores reiteraron la necesidad de retomar los principios básicos de la publicidad y descartaron que los conceptos que han surgido en la industria como allow the line (ATL) y bellow the line (BTL) pueda ser la solución que se requiere para obtener mayor crecimiento y mejores resultados.

También se manifestaron en contra de la sofisticación y el engaño al que recurren algunas agencias que se dicen ser 360, o que utilizan el concepto full, o incluso que se autonombran agencias de comunicación y no sólo de publicidad, para ganar más clientes.

Para Yuri Alvarado, el término de agencia integral tampoco va con su filosofía, porque lo que hoy requiere el mercado son más bien alianzas estratégicas que permitan ofrecer a los clientes mejores soluciones y evitar el alza en el costo operativo de la agencia, ser integradora.

Durante la presentación del nacimiento de Alvarado Molina, AM, ambos ejecutivos reiteraron que la industria de la publicidad enfrenta hoy un reacomodo que ellos están dispuestos a aprovechar.

"La economía está generando un modelo interesante y ahí la relación con las marcas se vuelve fundamental, porque no es por poderío económico sino por lo que te está comunicando y transmitiendo una marca para que te involucres o no con ella, y esto se convierte en una gran ventaja para los anunciantes más jóvenes con menos presupuesto", apuntó Yuri Alvarado.

Manifestó que en los tiempos actuales, muchas agencias dicen ofrecer varios productos para cobrar por cada uno de ellos, cuando lo mejor es presentar  un plan integrador, porque los clientes ya no están dispuestos a pagar dos veces por un mismo servicio.

"Lo que he visto es que los clientes lo que buscan al final es ver quién ejecuta mejor su idea; están más abiertos a trabajar por proyectos y te dicen: ‘te doy esto y haber qué haces', y si eres inteligente y lo haces bien, ahí mismo tú te abres la puerta para nuevos proyectos", agregó Ricardo Molina.

Finalmente, los nuevos socios coincidieron en señalar que aquel fenómeno de cuentas cerradas y 100% consagradas exclusivamente para determinadas agencias tiende a desaparecer, y es en la ejecución y la implementación diaria donde se hace la diferencia; "ahí es donde le estamos apuntando", concluyeron los emprendedores.

rcr