Las compañías de medios están atareadas "reenvolviendo" sus videos para presentarlos en internet, tanto que algunas señalan que apenas pueden mantener el ritmo de los anunciantes, que cada vez demandan más.

Segmentos de programas de televisión y tomas detrás de bastidores se están volviendo omnipresentes en la red. ¿Pero cómo llegan ahí?, se pregunta una nota del periódico The New York Times.

Parte de la respuesta está en las oficinas centrales de Discovery Communications, donde un pequeño grupo de editores escarban la bóveda con 23 años de videos del Discovery Channel buscando ataques de animales, animaciones de dinosaurios y rarezas científicas. Viejos programas que normalmente no se repetirían en el Discovery u otro de los canales de la compañía pueden ser "reenvueltos" en línea, convirtiendo todas las semanas en "Semana del Tiburón" tres minutos a la vez.

Al tiempo que los usuarios pasan más tiempo mirando videos con anuncios, éstos se están convirtiendo rápidamente en una fuente de recursos para las compañías de medios. Aunque el joven medio no es invulnerable a la crisis económica, la firma de investigaciones eMarketer pronostica un aumento de 45% en el gasto dedicado a videos en línea en 2009, lo que evidencia el drástico incremento de la producción de videos para internet.

Quizá esto explica por qué las palabras "un futuro digital más brillante" están garabateadas en tinta azul en una pizarra junto al escritorio de Josh Ferg, uno de los ocho productores-editores, o produetores, que crean videos "tamaño mordida" para la red en Discovery. El equipo realizó unos 4 mil 500 videos para sitios de Discovery el año pasado, ayudando a que los video de la compañía fueran observados ocho millones de veces en noviembre.

En un grado mayor al de la mayoría de las compañías de medios, Discovery es propietaria de los derechos globales del contenido de sus transmisiones. Como la empresa tiene 13 canales en Estados Unidos, incluyendo TLC, Animal Planet y Science Channel, cuenta con un incalculable número de horas de video. Y como muchos de sus espisodios de televisión son intemporales, los segmentos pueden seguir siendo relevantes para los usuarios de internet años después de su transmisión original.

"Los guepardos siguen cazando gacelas de la misma forma en que lo hacían hace 3 mil años", indicó Doug Craig, vicepresidente de producción de medios digitales. (Traducción: Gregorio Narváez).

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