Ante la fuerte demanda en los servicios de telefonía móvil, surgen operadores que basan su modelo de negocios en la publicidad, por lo que las tarifas son muy bajas o incluso ofrecen el servicio gratuito.

En Reino Unido, por ejemplo, opera Blyk, firma que ofrece la opción de que el usuario compre su propio teléfono y que reciba publicidad. A cambio, el consumidor tiene cierto cantidad de minutos y de mensajes cortos gratis.

Es un operador virtual (MVNO, por sus siglas en inglés), que no tiene redes instaladas, ni una concesión, sino que arriendan capacidad de las compañías establecidas y luego revenden el servicio a los usuarios bajo sus propias marcas.

En América Latina hay iniciativas similares; recientemente salió al mercado AEIOU, otro operador con tarifas muy bajas que se financia principalmente de los anunciantes y que ofrece tarifas muy bajas en Sao Paulo.

¿Y en México?

Analistas consultados señalaron que difícilmente los operadores actuales eligirán un esquema similar basado en la publicidad. Estos modelos podrían ser aplicados por comercializadoras del servicio móvil en México, pero aún no existen este tipo de operadores en el país.

Aún no se sabe cuándo empezará a operar este sistema, pues aunque ya ha habido algunas solicitudes el gobierno federal todavía no les otorga el permiso.

Algunas iniciativas de publicidad en el teléfono móvil han sido lanzadas por firmas como Movistar en México, pero no han tenido gran impacto en el usuario.