¡Haciendo
un llamado a todos los futuros Judd Apatow, Martin Scorsese y hermanos Coen!
Sus ambiciones cinematográficas podrían ser apoyadas por un patrón un poco insólito,
no con sede en Hollywood sino más de mil kilómetros al norte, en Redmond,
Washington.
La pista
geográfica lo delata: se trata de Microsoft Corp, que está financiando un
concurso de creación de películas en línea en lo que representa un esfuerzo por
estimular y pulir la reputación de su sistema operativo Windows Vista, que ha
enfrentado todo tipo de críticas desde que fue introducido el año pasado.
El
concurso es otro ejemplo de la popular tendencia de mercadotecnia conocida como
contenido generado por el usuario, y en este caso su objetivo es promover la
versión avanzada de Vista, Windows Vista Ultimate, entre videófilos, gente que
gusta de poner en práctica las tecnologías más recientes y cineastas.
El
concurso, que comenzó este jueves, es llamado The Ultimate Video Relay y tiene
su propio sitio web (ultimatevideorelay.com).
La
referencia de inicio proviene de la invitación a completar una historia
titulada The Cube en varias etapas. La historia, una mezcla cómica entre The
Matrix y The Office, comienza con un clip de seis minutos que puede ser visto
en el sitio web de referencia y que fue dirigido por Kyle Newman, director de
Fanboys, una película sobre fanáticos de Star Wars que se estrenará
próximamente.
El clip
se titula Act I de “The Cube” y termina abruptamente. Los participantes
supuestamente deberán terminar la historia con un Act II intermedio y con un
final, el Act III. Las participaciones serán juzgadas por la gente que visite
el sitio ultimatevideorelay.com.
Animar a
los consumidores para que generen contenido “es un enfoque bastante diferente
para nosotros”, dijo Barry Goffe, director de administración de producto para
los clientes de Windows en Microsoft. “Pero me parece la mejor manera de
comprometernos con nuestros clientes y lograr los objetivos del negocio a largo
plazo”.
Siempre
existe un riesgo con el contenido generado por el usuario: los materiales
enviados por los consumidores podrían no coincidir con el enfoque corporativo
oficial, radiante y feliz, de un producto o marca.
Si el
concurso de Microsoft es inundado con videos que critican o se burlan de Vista,
“lo más probable es que termine un poco avergonzado”, dijo Goffe.
“Pero al
final me sentiré feliz”, añadió, “de que se haya generado todo ese ruido y
tráfico.
Una de
las cosas que me hace sentir bien con todo esto es que no le estamos pidiendo a
la gente que escriba un guión que diga ‘Windows Vista Ultimate es grandioso’ ni
que alabe la tecnología”, en lugar de eso, agregó, “la idea es crear contenido
que refleje el enfoque despreocupado del Acto I de The Cube”.
(*) Stuart
Elliot / Traducción:
Mariana Toledo
