Laura M. Holson
El Universal
Viernes 25 de abril de 2008
¿Quién dijo que los teléfonos celulares sólo sirven para hablar? Hoy reunirán a dos nombres insólitos: Nokia y Spike Lee.
Lee, el director de
cine, trabajará con Nokia, el fabricante de teléfonos celulares, para
dirigir un cortometraje compuesto de videos tipo YouTube creado por
adolescentes y adultos con sus teléfonos celulares.
Al
contratar a Lee para el proyecto, Nokia pretende combinar el atractivo
populista de contenido generado por el usuario con el poder del
prestigio de un director famoso. La película tendrá tres actos, cada
uno de cinco minutos de duración, con el tema indirectamente basado en
el concepto de la humanidad.
“Me
interesa porque es un gran esfuerzo colaborativo”, comentó Lee. “Dentro
de cinco años, se harán nuevas películas con dispositivos como este”. Y
añadió “me gusta trabajar con gente que tiene talento y que no está en
la escuela de cine”.
El
proyecto es un experimento de Lee, pero también le servirá a Nokia para
promover sus productos. Las compañías de telefonía celular están
tratándo de posicionar sus productos no sólo como dispositivos para
hablar, sino como dispositivos multimedia que pueden reproducir música,
navegar en la red y capturar video.
Otras
compañías también se están preparando para una nueva ola de
entretenimiento móvil, al tiempo que las redes sociales en sitios como
MySpace y Facebook migran de la red a los teléfonos celulares.
Nokia
en particular está tratando de convertirse en una compañía a favor del
entretenimiento, de modo similar al que Steven P. Jobs cambió la imagen
de Apple con el iPod y el iPhone.
Nokia, con sede en
Finlandia, dijo que encuestó a nueve mil consumidores el año pasado y
concluyó que para el año 2012 uno de cada cuatro consumidores creará,
editará o compartirá entretenimiento con amigos, en lugar de obtenerlo
de sitios tradicionales de medios como la televisión o los estudios de
cine.
Y eso, apuntaron ejecutivos de Nokia, lo llevó a buscar un director de cine dispuesto a participar en un video móvil.
“No se trata de una
estrategia de mercadotecnia”, señaló Craig Coffey, vicepresidente de
mercadotecnia de Nokia para Norteamérica y ex ejecutivo de PepsiCo. “La
noción de redes sociales y entretenimiento es real”.
Una de las razones
por las que Nokia decidió explotar las posibilidades de redes sociales
en teléfonos celulares fue el enorme poder de la idea de medios
compartidos. Los contribuyentes podrán subir el material creado con sus
teléfonos -video, música, fotos y texto- en www.nokiaproductions.com
para que Lee y una serie de asistentes lo revise.
Lee, quien en años
recientes dirigió la cinta Infiltrados, reconoció que estará en un
terreno tecnológico con el que está poco familiarizado.
“Soy un dinosaurio”, dijo “Mis hijos tienen que ayudarme a prender la televisión”.
Asimismo, Lee dijo
que evaluará los trabajos que sean subidos al sitio y que incluso
escribirá un blog en el que dará consejos a los jóvenes cineastas.
“Queremos que la gente nos envíe sonidos, música, quizá un bebé
llorando en el parque” comentó.
Durante los meses
que dure el proyecto, a la gente que visite el sitio se le pedirá que
vote por sus videos favoritos de cada uno de los tres actos de la
película. Posteriormente, Lee seleccionará a un ganador para cada acto
y editará el material para crear la película final, que tendrá su
premiere el próximo otoño en Los Angeles.
El filme también
podrá ser visto en línea, pero Nokia todavía debe resolver un
importante detalle: qué operadores lo distribuirá en los teléfonos
celulares.
(Traducción: Mariana Toledo)
