Por decisión propia, los miembros de Maldroid retrasaron un poco su
debut... o tal vez no, si tomamos en cuenta los cambios que está
registrando una época caracterizada por el uso de los medios digitales.
La banda de indie rock nacida en Oakland, California, fue
descubierta a principios de 2006, año en el que su video musical ganó
un concurso en YouTube. Eso los llevó a tener una presentación en “Good
Morning America''. Hasta ese momento, nunca habían estado juntos en un
espectáculo.
La estrategia del grupo fue deliberada. Ryan Divine, quien
había tocado en otra banda, no quiso empezar desde cero y esperar a que
los descubrieran. Así que incluso antes de que Maldroid terminara de
formarse, Divine invirtió casi dos años preparando el video.
“Siento que la industria de la música se está tambaleando y que
las bandas se han visto obligadas a ser más independientes”, señaló
Divine. “Estamos utilizando la red para movernos y encontrar a nuestro
público”.
Los orígenes de Maldroid evidencian la forma en la que internet
está transformando la industria musical. La banda utiliza herramientas
como YouTube y MySpace- así como una nueva generación de sitios
enfocados a la música, como Fuzz, Snocap (ahora parte de Imeem) y
iLike- para comercializar su música y crear un público.
En breve la banda emprenderá su primer gira a nivel nacional y
los músicos saben que tienen admiradores en ciertas partes del país.
“Reunimos a este público sin haber hecho una gira antes, sólo subiendo
videos y hablando con la gente a través de internet”, señaló Divine.
El hecho de que la escena musical está cambiando ha sido algo
lastimosamente obvio desde hace una década. Apple, por ejemplo, afirmó
este mes que su tienda iTunes superó a Wal-Mart como el minorista de
música número uno del país. Mientras tanto, la venta de discos
compactos sigue desplomándose y la venta de música digital no está
compensando esa pérdida.
Los artistas y los sellos discográficos están adoptando otras
formas de hacer dinero, como la venta de artículos promocionales y
boletos para conciertos.
En los últimos años, MySpace, que surgió de la escena musical
del sur de California para convertirse en una de las redes sociales más
populares del mundo, ha jugado un papel importante para los artistas, a
quienes ofrece un espacio para que puedan mostrar su música, estar en
contacto con sus admiradores y publicar información sobre sus
conciertos y lanzamientos.
Este tipo de sitios ofrece a los artistas independientes
herramientas y la oportunidad de llamar la atención para reunir a toda
una multitud, sin contar con el respaldo de una disquera importante.
En Imeem- sitio que tiene 25 millones de usuarios y cuyo
catálogo incluye cerca de 115 mil artistas independientes- las bandas
pueden ver cuántas veces fueron escuchadas sus canciones o vistos sus
videos y fotografías en un periodo determinado de tiempo.
Por supuesto, los artistas independientes no son los únicos que
están aprovechando la red. Las principales disqueras han establecido
acuerdos importantes. La semana pasada, Universal Music Group
estableció una alianza con Buzznet. Por su parte, Imeem también alcanzó
acuerdos importantes- entre los que se encuentran compartir los
ingresos por publicidad- con los principales sellos discográficos.
Esto es ya un movimiento necesario. “Si estás en el negocio de
la promoción o representando a una banda, tienes que llegar a estos
lugares, a la radio o a la sección más importante de iTunes'', señaló
Mike McGuire, analista de la firma de investigación de mercados Gartner
Inc. “Tienes que incursionar en la red y hacer que las canciones
lleguen a ese ecosistema”. (Traducción: Gabriela Cornejo)
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