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De acuerdo con estudios realizados
en la industria de telefonía móvil, hoy sólo 30% de los usuarios
utilizan la voz por encima de otros servicios que les provee su
dispositivo, afirmó Manuel González, gerente de comunicación
corporativa de Nokia México. Mandar y recibir mensajes cortos (SMS),
administrar la agenda, leer e-mails y sobre todo escuchar música,
marcan las tendencias actuales de uso de lo que fueran los celulares
(hoy llamados dispositivos móviles convergentes).
Con base en
esta evolución, Nokia reiteró, en voz del directivo, que uno de sus
nuevos focos de negocios serán los servicios convergentes. Dio a
conocer su convenio con Emi Music por medio del cual los usuarios de
dispositivos de esta marca tendrán acceso a descargas gratuitas de
música de ciertos artistas a través del micrositio Music Almighty,
ubicado dentro del sitio www.nokia.com.mx.
“Los equipos móviles
han cobrado una importancia tal en nuestras vidas que están con
nosotros todo el día, hasta en nuestros momentos más íntimos, sin
embargo, vemos que cada vez la gente se interesa más por los servicios
per se que por el aparato mismo, es por esa razón que en Nokia
decidimos enfocarnos en este nicho”, explicó González.
“Comunicamos
sensaciones y creamos conexiones, así como comunidades y estilos de
vida móvil entre alrededor de 900 millones de usuarios”, agregó el
directivo antes de afirmar que este año el fabricante migrará la
interfaz de sus equipos a pantallas sensibles al tacto.
El primer
objetivo de la compañía de origen finlandés en el ámbito de ese nuevo
foco de servicios es “que cuando se mencione la palabra Nokia se piense
en música”, señaló Ana Paula Tostado, gerente de Mercadotecnia para el
consumo de Nokia México, quien por su parte dio a conocer la campaña
publicitaria que soportará esta estrategia.
La directiva explicó
que la intención de la compañía es crear comunidades virtuales de
usuarios de Nokia cuyo interés común sea la música, lo cual se
promoverá desde sitios web específicos (www.myspace.com/conexionmusic y
www.nokia.com/conexionmusic) que tienen conexión a otras como MySpace,
Facebook, Plug&Play, entre otras: “Además habrá dinámicas para
hacer shows secretos, concursos de videos y se difundirán conciertos
que organizaremos en conjunto con Ocesa, Mantequilla Records y otros”.
González
comentó a EL UNIVERSAL que con sus nuevos servicios de música esperan
llegar a todos los usuarios de dispositivos Nokia con reproducción de
archivos MP3, funcionalidad que integra 80% de los equipos que el
fabricante comercializa en México (en 2007 vendieron en todo el mundo
146 millones de aparatos con dicha característica).
El directivo
agregó que este año se trabajará con más fuerza en alianzas para
ofrecer más servicios a través de internet, por lo pronto, además de
Emi y las comunidades virtuales online, tienen convenios con Telcel,
Universal Music, Skype, Google y Microsoft, pero el directivo dijo que
aún no esperan obtener ganancias de estos esfuerzos sino hasta finales
de este año o principios de 2009.
