Yahoo Inc. lanzó el lunes una página para mujeres de 25 a 54 años, que consideró una franja demográfica crucial a la cual los sitios actuales del portal prestan insuficiente atención.
La página, llamada Shine, intenta darle a la compañía en apuros oportunidades adicionales para vender publicidad dirigida a la persona que toma las decisiones principales en muchos hogares. Yahoo dijo que los avisadores de bienes de consumo, minoristas y medicamentos han pedido nuevas vías para llegar a esos consumidores.
Amy Iorio, vicepresidenta de Yahoo Lifestyles, dijo que según investigaciones internas, las mujeres quieren una página que combine contenido con herramientas de comunicación.
``Estas mujeres eran como guardianas de todo el mundo en sus vidas``, dijo. ``No les parecía que hubiera un lugar que apuntara a todas ellas, como madres, esposas e hijas. Buscaban un lugar que les diera todo``.
Yahoo entra a competir con Glam Media Inc. e iVillage, una subsidiaria de la NBC Universal de General Electric. Es la primera página de Yahoo que apunta a un sector demográfico en particular, que otras páginas como Finanzas y Deportes atraen a sectores determinados.
Con Shine, Yahoo piensa ampliar sus servicios sobre familia, sexo y amor, vida sana, alimentación, carreras y dinero, espectáculos, moda, belleza, vida familiar y astrología.
Con el tiempo, Shine reemplazaría a la página de alimentos, aunque Yahoo prevé mantener la página de salud para hombres y mujeres de otras edades.
Yahoo está trabajando con empresas periodísticas Hearst Communications Inc. y Rodale Inc. para desarrollar notas exclusivas para Shine. Hearst publica Redbook, Cosmopolitan, Good Housekeeping y otras revistas femeninas, en tanto Rodale publica revistas de deportes y recreación, entre ellas Women`s Health.
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