SEATTLE (AP) .- La empresa de tecnología Microsoft trabajó los últimos
cuatro años para desarrollar un carrito de almacén que le ayuda a los
compradores a encontrar sus productos en la tienda y luego pagarlos sin
la necesidad de esperar en una fila. El invento ya está a un paso de
ser lanzado.
El año pasado Microsoft adquirió a la compañía de
publicidad de internet aQuantive por 6.000 millones de dólares,
fortaleciendo su capacidad para ofrecer avisos de video en las
pantallas de los carritos del supermercado.
A partir de la segunda
mitad de este año, las empresas prevén probar el MediaCart en los
supermercados ShopRite de la corporación Wakefern Food en la costa este
del país.
Los clientes que tengan la tarjeta de fidelidad de los
supermercados ShopRite podrán ingresar a un sitio de Internet desde sus
casas y hacer su lista de compras. Cuando lleguen a la tienda y pasen
la tarjeta en la consola del carrito del supermercado, aparecerá la
lista.
Mientras los compradores escaneen esos productos y los
coloquen en el carrito, la consola les ofrecerá los precios y la
cuenta, y quitará esos artículos de la lista.
El sistema también
utiliza identificación de radio-frecuencia (RFID, por su nombre en
inglés) para detectar si el carrito del comprador está en la tienda. La
información RFID puede ayudar a ShopRite y a los fabricantes de
alimentos a comprender los comportamientos de los compradores, y la
tecnología también puede ser empleada para enviar publicidades a las
personas. Microsoft dijo que aún analiza cómo presentará las
publicidades y los cupones a los clientes.
Microsoft también
trabaja con MediaCart y ShopRite para ayudar a las empresas
publicitarias a llegar a sus clientes potenciales, basándose en compras
que han realizado en el pasado y están registradas en sus tarjetas de
fidelidad.
En la internet:
MediaCart Holdings Inc.: http://www.mediacart.com
