El modelo de franquicias ha mostrado ser uno de los más exitosos en el mundo, en México ha registrado un crecimiento muy importante en los últimos años, y también se ha convertido en punta de lanza para que las pequeñas y medianas empresas participen más activamente en temas de responsabilidad social.
En el caso de México es una acción que inició hace algunos años, pero aún no existen cifras que permitan saber qué porcentajes de las empresas se preocupan por este caso
Pero en Europa, y en particular en España existe una gran preocupación por parte de la ciudadanía respecto a temas sociales y que a su vez no dejan de ser potenciales clientes.
Existen estudios de la Fundación Empresa y Sociedad que precisan que mientras en 2003 sólo 10% de las firmas tienen proyectos avanzados en filantropía de objetivos filantrópicos o de marketing, en este momento el porcentaje ha superado 30%.
Lo cierto es que rápidamente se está pasando de la filantropía a la estrategia. Esto significa que las empresas empiezan a percibir los beneficios que tiene un buen plan social y que este no debe reducirse a apoyar una causa social en un periodo determinado sino que los auténticos réditos se obtienen cuando el programa es continuado y crea realmente una filosofía empresarial.
Esta responsabilidad, que lleva fraguándose un tiempo, ha llevado a un buen número de franquicias a acometer planes de acción social que les permite devolver a la sociedad parte de los beneficios que ésta les aporta.
Sin duda una de las franquicias con una amplia experiencia en este ámbito a nivel internacional es The Body Shop. Esta cadena de productos de cosmética desarrolla diversos planes sociales desde hace varios años como los proyectos "Ayudar Comerciando", centrados en el comercio justo con países del tercer mundo, amén de que otorga un premio en derechos humanos que reconoce la labor de sus proveedores.
Otro de los casos internacionales más conocido es el de Mc Donald´s, cuya fundación opera desde hace años con ayuda destinada a niños a los que proporcionan ayuda en diferentes partes del mundo.
La cadena de heladerías Ben & Jerry´s, en Estados Unidos, invierte el 7,5% de sus beneficios antes de impuestos a fines sociales.
