Acer, el tercer mayor vendedor de computadoras personales en el
mundo, derrotó a su rival Lenovo para convertirse en patrocinador
global de los juegos olímpicos.
De esta forma, Acer será uno de
los 11 patrocinadores globales de las Olimpiadas de enero de 2009 a
2012. Proveerá de computadoras portátiles y de escritorio y monitores
para las Olimpiadas de Invierno Vancouver 2010 y para los juegos
olímpicos de verano de 2012 en Londres.
La compañía declinó
comentar cuánto pagó por volverse patrocinador. No obstante, los 11
patrocinadores globales actuales pagaron un promedio de 78 millones de
dólares por los derechos, y expertos en marketing deportivo indicaron
que el precio tiende a incrementarse más de 10% por cada ciclo de
cuatro años.
Acer es la primera empresa de Taiwán que ingresa en
las competidas filas de los patrocinadores olímpicos. Lenovo, la
compañía china que actualmente se ubica en esa categoría, informó el
miércoles que dejaría vacante esa posición después de las Olimpiadas de
Pekín del próximo año.
“La campaña de mercadeo de la compañía
está evolucionando para aprovechar oportunidades específicas que sirvan
a sus necesidades estratégicas en geografías seleccionadas”, indicó
Lenovo.
No obstante, fuentes cercanas a la negociación señalaron
que la firma intentó obtener otro ciclo como patrocinador global, pero
su oferta fue superada por Acer.
Esto se presenta apenas unos
meses después de que Acer venciera a Lenovo para comprar Packard Bell,
el proveedor de cómputo de segundo nivel con sede en París, en lo que
forma parte de la batalla que libran ambas empresas por el tercer lugar
entre los mayores vendedores de PCs del mundo.
En octubre, Acer
adquirió Gateway, la compañía de cómputo estadounidense que sufre
graves problemas, por 719 mdd, en un acuerdo que la condujo después a
obtener el control de Packard Bell. Gateway concretó el mes pasado una
opción de primer compra sobre Packard Bell; la transacción ha colocado
a Acer firmemente por delante de Lenovo como el tercer vendedor más
importante de PCs, detrás de Hewlett-Packard y Dell.
En los
últimos años, Acer ha sido la marca global de PCs de más rápido
crecimiento. Lenovo, empero, tiene la ventaja de que la creciente China
sea su mercado nacional. Acer espera que el patrocinio olímpico le
ayudará a colocarse aún más por delante de Lenovo en mercados distintos
a China.
Wang Jen-tang, presidente de Acer, señaló que “nuestros
ingresos serán superiores a 20 mil mdd en 2010 y de entre 30 y 4o mil
mdd en 2012. Con esta escala, el monto invertido en relación con esta
sociedad es muy asequible”.
Otros patrocinadores de los juegos olímpicos incluyen a las compañías Coca-Cola, Mc’Donald’s y Visa International.
Las
acciones de Acer subieron 1.2% en Taipei para cerrar en 67.40 dólares
de Taiwán, superando el avance de 0.2% que registró el principal
indicador.
