El dominio de Apple en el sector de la música digital es tal que todos
los servicios rivales nuevos son recibidos con la pregunta: ¿Es éste el
que aniquilará a iTunes?
Cuando Nokia anunció ayer un servicio de
suscripción que ofrece acceso gratuito al catálogo entero de Universal
Music y a los de todas las compañías de música que se unan antes del
lanzamiento el próximo año, ninguna de las compañías mencionó a Apple.
Sin
embargo, ambas dejaron en claro que la dimensión de esta iniciativa era
distinta a los intentos anteriores de competir contra el fabricante del
iPhone.
“Este es un paso enorme hacia donde creemos que la
industria estará en tres o cuatro años, cuando el consumidor tenga
acceso a una ‘rocola celestial’ por medio de una gran cantidad de
dispositivos”, comentó Rob Wells, vicepresidente senior de la división
digital de Universal Music International.
“Los servicios de
suscripción siempre han sido considerados la ‘gran esperanza’ de las
compañías de música”, añadió, aludiendo a la visión de que los
consumidores tendrán la capacidad de reproducir cualquier canción, ya
sea en un dispositivo GPS en su automóvil o en el estéreo de su casa,
por una sola tarifa.
Por ahora, el lanzamiento de “Comes With
Music” (Viene con música) de Nokia se limita a teléfonos celulares y
computadoras personales, pero analistas indicaron que fomentará la
competencia entre servicios de música digital.
“Nokia está en una
posición clave para cambiar el rumbo del mercado de la música para
celulares hacia su favor. Esta oferta es un avance masivo en esa
dirección”, comentó Mark Mulligan, de Jupiter Research.
Otros
destacaron que al parecer las condiciones son extraordinariamente
generosas para el consumidor, quien no deberá pagar tarifas mensuales.
“Es demasiado bueno para ser verdad y todos se preguntan cuál es el
truco”, comentó Paolo Pescatore, director de estrategia operativa de
CCS Insight, la compañía de investigación de la industria móvil.
A corto plazo, la descarga de música podría resultarle costosa a Nokia.
Los
términos no fueron revelados, pero en otros acuerdos de “coma todo lo
que pueda”, se estima que los sellos discográficos obtienen 60 libras
esterlinas al año por cada suscriptor. Sin embargo, Pescatore dijo que
Nokia necesitaba hacer algo radical.
“Podría ser un dolor a corto plazo a cambio de ganancias a largo plazo”, dijo.
“Opacará en cierta medida al iPhone, y atará a los usuarios al servicio de Nokia”, añadió.
Los usuarios podrán descargar música gratuita de manera ilimitada durante todo un año, y quedarse con ella después.
No obstante, es probable que deban pagar una suscripción para continuar descargando después de los 12 primeros meses.
El
servicio de Nokia también representará un desafío para los operadores
de telefonía móvil, que han gastado grandes sumas construyendo sus
propios servicios de música.
“Sólo unos cuantos se dieron cuenta
de que Nokia podía entrar en el mercado con un servicio que arrasara
con las ofertas musicales de los demás operadores”, indicó Rob Lewis,
director general de Omnifone, que maneja un sitio de ofertas de música
rival.
“Habrá un ambiente de gran sorpresa y de reuniones
internas en las oficinas de los demás operadores luego del anuncio de
hoy”, añadió.
Los comentarios de los operadores fueron moderados.
“Estos
nuevos desarrollos que implican acceso a internet desde los teléfonos
celulares son algo bastante bueno”, señaló la compañía O2, el operador
con sede en el Reino Unido.
Los operadores siguen incursionando
masivamente en el mercado de la música (se estima que anunciará hoy el
lanzamiento de un servicio) debido a su gran potencial de crecimiento.
David
Sidebottom, de la consultora Understanding & Solutions, estimó ayer
que la música móvil crecerá de 13% de las ventas globales de música
grabada a casi 30%, con valor de unos 11 mil millones de dólares, para
2011.
