eBay está a punto de volver a incursionar en el segundo mercado de
comercio electrónico más grande del mundo a través de una sociedad con
Yahoo! Japón, el sitio de búsquedas y de subastas por internet más
importante del país.
Esta decisión forma parte del persistente esfuerzo de eBay por penetrar
en los mercados extranjeros, y es una apuesta para contrarrestar el
estancado crecimiento registrado en Estados Unidos.
El sitio de subastas más importante del mundo, que fue lanzado en Japón
en 2002 sólo para retirarse apresuradamente poco después, ha estado
buscando asociarse con distintas empresas en Asia. Apenas la mitad de
los ingresos de eBay se generan en mercados internacionales. El nuevo
sitio de eBay y Yahoo! Japón se llama sekaimon.com. Los usuarios pueden
comprar desde bolsas Louis Vuitton hasta figuras de porcelana
japonesas. La actual debilidad del dólar, que se ha estado cotizando
alrededor de los 109 yenes, su nivel más bajo en 18 meses, impulsará la
compra de productos denominados en esa moneda en el sitio, donde los
precios se convierten a yenes con el tipo de cambio diario.
eBay y Yahoo! Japón prevén que para finales del próximo año sus
consumidores estadounidenses puedan adquirir artículos japoneses
también. El nuevo sitio permitirá eliminar algunas desventajas. Por
ejemplo, algunos japoneses compran en eBay artículos de marca a un
precio más económico para después venderlos a un precio más caro en el
sitio de subastas de Yahoo! en Japón.
El lanzamiento anterior en el año 2000 de eBay en Japón se vio truncado
por el hecho de que el sitio no pudo competir con Yahoo! Japón debido a
fallas técnicas en el sistema y errores estratégicos.
Más recientemente, eBay recibió un duro golpe en China con el cierre de
su principal sitio de subastas en línea, que reemplazó con una empresa
conjunta en la que tiene una inversión minoritaria, otorgándole así el
control a Tom Online, el portal y operador de servicios de
telecomunicaciones con sede en Beijing.
La asociación con Yahoo! Japón, que cuenta con 20 millones de usuarios,
ayudará a impulsar la presencia de eBay en un país en el que tiene muy
poco reconocimiento de marca.
El nuevo sitio, así como los pagos y los servicios de entrega, serán
operados por netprice.com. Se cobrará 15% de recargo a los artículos
comprados a través del sitio, y las ganancias serán divididas entre las
tres compañías.
Masahiro Inoue, director ejecutivo de Yahoo! Japón, señaló que espera
que la compañía pueda expandirse a otros países mediante acuerdos
similares. El ejecutivo indicó que la asociación con eBay podría
derivar en una inversión de capital entre las dos compañías.
Lorrie Norrington, presidente de operaciones internacionales de eBay,
mencionó que también existe la posibilidad de que ambas empresas
establezcan acuerdos más allá de las subastas.
Una tercera parte de la compañía Yahoo! Japón, que tiene más de la
mitad del mercado de subastas en línea de Japón, pertenece a Yahoo! y
40% a Softbank, la compañía de internet y telecomunicaciones japonesa.
