San Francisco, California.- Los estadounidenses gastarán hoy más de 700 millones de dólares en compras en Internet, una fecha conocida como Cyber Monday en la que lanzarse a la red a la búsqueda de ofertas se ha convertido en tradición.
El Cyber Monday —algo así como “lunes cibernético”—,
es el lunes tras el fin de semana de Acción de Gracias, cuando los
comercios de EU abren de madrugada y ofrecen suculentas rebajas para
animar a los consumidores a iniciar sus compras navideñas.
Los estadounidenses empezaron hace algunos años a
aprovechar la vuelta a la oficina el lunes para conectarse a Internet y
adquirir todo aquello que no habían encontrado durante el fin de semana
y así nació el Cyber Monday.
Bautizado así hace dos años por la Federación Nacional de Minoristas de EU (NRF), el Cyber Monday es hoy una de las jornadas del año con mejores ofertas en la red y con más facturación para las tiendas de Internet. Se espera que los estadounidenses se dejen unos 700 millones de dólares en compras on line, según estimaciones de la consultora Challenger, Gray & Christmas, 100 millones de dólares más que en 2006.
Una encuesta reciente del portal RizRate Research
afirma que un 72.2 por ciento de las tiendas de Internet lanzarán
promociones especiales este lunes, frente al 42.7 por ciento de hace
dos años.
La gran mayoría de los comerciantes de Internet
correrá con los gastos de envío gratuitos ese día, una buena oferta si
se considera que estos costes se están incrementando por la subida del
precio del petróleo.
Según otros estudios, un 54.5 por ciento de los
empleados estadounidenses con conexión a Internet —un 5 por ciento más
que el año pasado— proyectan hacer hoy compras en la Red desde su
puesto de trabajo, lo que repercutirá en la productividad de la
economía de EU.
En total, las pérdidas por empleados distraídos
con la caza de ofertas podrían ascender a 488 millones de dólares,
aseguran los expertos de Challenger, Gray & Christmas.
“Las compras en Internet pueden ser una distracción en el puesto de trabajo, especialmente cerca de las Navidades”, afirmó John Challenger, presidente de esta consultora, en un comunicado.
No obstante, Challenger recomienda a los empresarios no prohibir esta práctica para “no perjudicar la moral y fidelidad de los trabajadores” lo que, en última estancia, sería más negativo para la compañía que unos pocos minutos perdidos en, pongamos, Amazon.com.
Pero, pese enormes cifras de ventas que se esperan este lunes, los expertos creen que el Cyber Monday perderá importancia en el futuro y no porque vayamos a comprar menos, sino porque lo haremos también en otros días.
Ken Cassar, analista de la firma de investigación
de mercados Nielsen Online, dijo que la mayoría de los usuarios de
Internet ya tienen conexión de banda ancha en casa por lo que “no tiene que esperar a volver al trabajo el lunes para encontrar gangas on line”.
Otros expertos añaden que los estadounidenses cada
vez empiezan sus compras navideñas con más antelación, por lo que el
fin de semana de Acción de Gracias dejará pronto de ser el "pistoletazo de salida" de la campaña de Navidad para los comerciantes.
goc
