Se estima que para 2011 el gasto de publicidad en internet en
Estados Unidos será por 32 mil millones de dólares (mdd); hoy en día el
gasto en internet ya excedió el de la radio, aseguró Dave Morgan,
presidente de Tacoda, empresa de publicidad en internet, propiedad del
conglomerado de medios Time Warner.
Durante una conferencia que
ofreció a publicistas y anunciantes de México, Morgan señaló que la
publicidad online se está convirtiendo en parte importante del
presupuesto total de publicidad de las empresas. Como ejemplo destacó
que Google hace siete años no vendía un solo anuncio, pero ahora recibe
12 mil mdd por este rubro, 4 mil mdd son de utilidad.
—¿Por qué
se da este fenómeno? —Los consumidores menores a 35 años en EU dedican
más tiempo en internet que con cualquier otro medio, incluyendo la
televisión —indicó.
El directivo comentó que en internet se tiene
la ventaja de segmentar a las audiencias por su comportamiento,
ubicación, sexo, edad y temas de interés, entre otros aspectos, lo que
permite ofrecer anuncios diferentes para cada persona según su perfil.
¿Y qué pasa en México?
De
acuerdo con un informe de la Asociación Mexicana de Internet, se
calcula que en 2007 hay 22.7 millones de internautas mexicanos.
Un
estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB) en México (organismo
representativo de la industria de la publicidad en línea) muestra que
la inversión en publicidad online durante 2006, tomando en cuenta sólo
14 portales, fue de más de 365 millones de pesos, con un crecimiento de
62% con respecto a 2005. Bianca Loew, directora del IAB México, estimó
que la inversión total en 2006 llegó a 50 mdd, considerando la
inversión en buscadores y otros portales, así como un crecimiento de
50% en la inversión publicitaria para 2007.
La
investigación refiere que de 2004 a 2006 el rubro creció 106% en
México. El incremento se dio más en los sectores: bebidas (845%),
belleza e higiene, medios de comunicación, electrodomésticos,
telecomunicaciones, bienes de consumo personal, transporte, viajes y
turismo, los últimos con un aumento por más de 100%.
