Sony aumentará su campaña de marketing del PlayStation 3 y hará
énfasis en que la consola de juegos es también reproductor de discos
blu-ray.
El objetivo de dicha medida es impulsar al PS3 y al formato DVD respaldado por Sony previo a la temporada vacacional.
Kaz
Hirai, presidente de la unidad de juegos, dijo al Financial Times que
estaba trabajando muy de cerca con Sony Pictures y Sony Entertainment
para “hacerle llegar a la gente el mensaje de Blu-ray”. Fue un delicado
“acto de equilibrismo” para Sony Computer Entertainment, “el PS3 es
primero que nada una máquina de video juegos, pero queremos decir que
también es un grandioso reproductor de blu-ray”, comentó Hirai. Los
esfuerzos de marketing en Estados Unidos, Europa y Japón, destacarán al
PS3 como un reproductor de blu-ray. Sony decepcionó a analistas ayer al
no reducir el precio del PS3, pero Hirai no descartó un futuro recorte.
“Ser agresivos sólo en el precio sin ser capaces de respaldarlo con
contenido no me parece algo muy lógico”, dijo.
Una disminución en
el precio tendrá “un verdadero impacto” sobre las ventas sólo si
existieran los suficientes títulos para respaldar al PS3.
No
obstante, algunos analistas se mostraron escépticos y señalaron que
Sony podría no lograr sus objetivos de distribución para este año. “Sin
un recorte en el precio antes de Navidad, lograr la distribución de 11
millones de consolas resultará bastante complicado”, aseguró David
Gibson, analista en Macquarie de Tokio.
Justo del mismo modo en
que Sir Howard Stringer, director general de Sony, dijo estar
intentando romper con las “barreras” dentro de la compañía, Hirai
expresó que está tratando de que Sony Computer Entertainment sea una
organización más capaz.
“Reduje el número de personas que
trabajaban directamente para mi y lo reemplacé con varios elementos
clave a nivel de vicepresidencia cuyo trabajo es cuidar de una gran
organización. Desde un punto de vista de estructura administrativa, es
bastante plano. Es el único modo que conozco para manejar una
organización”, comentó Hirai. “Eso es lo que hice en Estados Unidos y
es lo que estoy haciendo aquí”.
En su discurso en el Game Show de
Tokio, Hirai dijo que la unidad de juegos de Sony pospondrá hasta la
próxima primavera el lanzamiento de Home. El lanzamiento del mundo
virtual, que funcionará también con el PS3, originalmente estaba
programado para este otoño.
Asimismo, dijo que Sony Computer
Entertainment había adquirido a Evolution Studios, un desarrollador de
software británico, y a su subsidiaria Bigbig Studios, por una suma no
revelada con el fin de fortalecer su línea de software. Evolution creó
MotorStorm, el título del PS3 que hasta ahora ha vendido un millón de
copias.
