Londres .- El gigante estadounidense Google,
propietario del buscador más usado de internet, dará a conocer un
nuevo modelo de publicidad para su filial de videos en la red Youtube
que será entre cinco y diez veces más eficaz que los usados
actualmente, informa el diario "Financial Times" .
Youtube introducirá una pequeña lámina animada semitransparente en la
parte inferior de la ventana del video durante quince segundos al
principio de cada video, que se podrá pulsar para ver el anuncio
completo.
El usuario puede dejar transcurrir los quince segundos, cancelarlo para
pasar directamente al vídeo de Youtube o pulsar la lámina para ver el
anuncio completo antes del video.
El objetivo de Google con este proyecto es calmar las preocupaciones de
los inversores sobre el modelo de negocio de Youtube, comprado por la
compañía en octubre de 2006 por mil 650 millones de dólares (unos mil 200
millones de euros) .
Desde entonces, la compañía ha sido presionada para que explicara cómo
recuperaría la inversión ante los temores de que los 100 millones de
usuarios de Youtube rechazaran los intentos de poner anuncios
publicitarios antes de cada uno de los videos.
"Hemos probado muchos formatos y este es el más interesante y el más
respetuoso con la comunidad de usuarios" , explicó la directiva de
Google Eileen Naughton.
En las pruebas del sistema, sólo un 10 por ciento de los usuarios
cerraba el anuncio, mientras que un 75 por ciento pulsaba el ratón para
verlo completo.
A pesar del rápido crecimiento de la publicidad en internet, que se
calcula que podría crecer de los 31 mil millones de dólares a 73
mil millones entre 2006 y 2011, las empresas de mercadotecnia han
expresado
su preocupación por el hecho de que muchos usuarios suelen abandonar
las páginas si se inserta publicidad antes del vídeo.
Según Google, sus estudios indican que los usuarios tienen poca
paciencia cuando se encuentran con esos anuncios y que su decisión de
ver o no ver un vídeo está en relación directa con la duración de los
anuncios previos.
El director de productos de Youtube, Shashi Seth, dijo que el nuevo
sistema de su web resolvería ese problema ya que a su audiencia "no le
importa" la publicidad siempre que ésta no sea intrusiva.
El nuevo sistema permitirá evaluar y comentar los anuncios pero de
momento sólo estará disponible en la sección "partners" de Youtube, que
son patrocinados por determinados anunciantes o suministradores
profesionales de contenidos, como algunos canales de televisión.
pmm
