PANAMÁ.— La compañía Nintendo está decidida a que los niños y jóvenes
no sean los únicos que se diviertan con los videojuegos. Con sus nuevas
consolas y juegos espera llegar a diversos segmentos de mercado como
las amas de casa, padres de familia y adultos mayores, y hacer de la
experiencia de jugar un asunto familiar, aseguraron los directivos de
Nintendo durante Nex 2007, evento que se realizó en Panamá y donde por
primera vez la empresa reunió a compradores de tiendas minoristas,
proveedores, distribuidores y diseñadores de videojuegos de América
Latina.
Según cifras de la consultora NPD Group, en lo que va de 2007
la industria del video ha crecido 46% en Estados Unidos, 42% en el
Reino Unido, 114% en Japón y 261% en América Latina. En este año, 69%
del crecimiento de la industria se ha dado por las ventas de Nintendo,
seguido por Sony (con 29%) y Microsoft (con 2%).
En 2005 las
consolas para jugar videojuegos en casa representaban 70% de las
ventas, contra 30% de los sistemas de juego portátiles, pero en 2006 el
porcentaje cambió a 50% para cada uno. En 2005 los jugadores de 17 años
o menos eran 57%; los de 18 en adelante constituían 43%, pero para 2007
los jugadores de 17 años o menos son 47% y los consumidores de 18 años
en adelante justifican 53% de los ingresos. En general, en la
industria, 80% de los jugadores son hombres y únicamente 20% son
mujeres; para Nintendo 67% son hombres y 33% son mujeres.
Alex
Palomares, especialista de mercadotecnia para América Latina de
Nintendo of América, dice que el crecimiento de la industria de los
videojuegos en los últimos años ha sido grande pero puede ser mayor.
Destaca que el año pasado Nintendo creció alrededor de 245% y quieren
llegar a más, desarrollando videojuegos para todos los segmentos de
mercado. Agrega que hoy en día la industria está dominada por los
jugadores hombres menores de 25 años. “Queremos romper con la idea que
se tiene de un videojugador”.
Palomares comenta: “México para
nosotros es el mercado más maduro de toda la región. Tenemos muy buenos
socios, hemos visto buen crecimiento, pero me parece que puede ser más.
Podemos hacer diferentes esfuerzos para llegar a las mamás, a las amas
de casa, a los papás, para que todos sepan que los videojuegos son una
forma de entretenimiento y todos se puedan divertir”.
Como
muestra de los juegos para toda la familia que prepara Nintendo, se
presentó el juego Brain Age 2, que será lanzado el 20 de agosto. El
Brain Age 2 es para todas las edades, su función es de entrenamiento
mental y lo pueden jugar de una hasta 16 personas. El juego contiene
actividades para desafiar a la mente como tocar el teclado de un piano,
memorizar números, hacer restas, combinar símbolos y formar palabras,
entre otros. Al finalizar cada actividad el juego indica qué “tan
viejo” es el cerebro del jugador.
Otro de los juegos es Flash
Focus: Vision Training in Minutes a Day, que son actividades rápidas y
desafíos deportivos para ejercitar la vista y el poder de enfocar
correctamente. Algunas de las actividades son ordenar símbolos, escoger
números correctos mientras parpadean, contar letras, boxeo, tenis de
mesa y beisbol, entre otros.
También se espera que para fines de
2007 Nintendo lance WiiFit, un sistema de entrenamiento físico que
cuenta con una tarima en la cual la persona se para y sigue los
movimientos de cada juego: hay para hacer yoga, jugar futbol soccer y
bailar. “Nintendo se ha convertido en su compañía de dispositivos de
entretenimiento móvil. Está viendo a Wii como un dispositivo de
entretenimiento. En la misma forma que escogerías ir a casa y ver el
DVD o la televisión, vemos el Wii como una alternativa para esas
opciones, estamos viendo formas para llevar el Wii a las familias para
que los padres interactúen con los niños”, agrega Melissa Wright,
directora y gerente general de ventas y mercadotecnia de Nintendo para
América Latina
La ejecutiva indica que la región representa 10%
de las ventas totales de la compañía. Asimismo apunta que para la
empresa México es el mercado numero uno (representando casi 40% del
negocio) en la región, y que de hecho aquí lanzan los productos a la
par que en Estados Unidos. Wright sostiene que el crecimiento estimado
para 2008 será de tres dígitos
Wright afirma que la región es uno
de los mercados más importantes para Nintendo, donde tienen presencia
desde hace mas de 20 años, por eso el interés de hacer un evento y
reunir a quienes representan a los retailers (minoristas) de toda
América Latina para que aprendan de cada producto y compartan ideas
acerca de cómo acercarlos a los consumidores para la próxima época
navideña.
Ricardo Hernández, gerente comercial de Latamel México,
distribuidor de Nintendo para América Latina, señala que entre los
juegos más vendidos en el país están el New Super Mario Bros para
Nintendo DS y el Wii Sports y Mario Strickers Charged para la consola
Wii.
De acuerdo con Palomares, tradicionalmente las consolas se
mantienen en el mercado por cinco años, pero esperan que con Wii no
pase lo mismo, ya que están actualizándola y agregándole distintos
accesorios que están diseñados para ser usados fácilmente por cualquier
persona y de esta forma abrir el mercado.
