La energía y la creatividad de la gente se vuelcan a Internet para crear espacios de juego, de comunicación; espacios para compartir el conocimiento e inventar el futuro. Eso es la Web 2.0 que llegó para quedarse y... superarse.
Alejandro Piscitelli, Titular del Taller de Procesamiento de Datos, Telemática e Informática de la Universidad de Buenos Aires, Argentina, afirmó en el Seminario “Hablemos de Internet con McLuhan, Piscitelli y Bolter”, organizado por la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), que en la Web se ha pasado de un mundo de producción para consumo a un mundo de comunicación par a par.
En este sentido, destacó el papel de sitios donde la gente produce sus propios contenidos, de personas que generan herramientas para ponerlas a disposición de quien desee utilizarlas, antes de buscar un beneficio económico para unos pocos.
La Web 2.0, que tiene su mejor expresión en sitios como Second Life, Flickr, Google Docs y Feed Icons, por ejemplo, utiliza tecnologías preexistentes en formas nuevas e innovadoras que cambian el modo en que la gente ve y usa la Web, pero también se dan en un marco de una industria más madura (sin burbujas ni especulación), generando una webeconomía más sana y en donde para mantener el status quo se requiere de innovación constante y permanente, consideró Piscitelli.
Eric McLuhan, mundialmente conocido como orador sobre Medios y Teorías de la Comunicación e hijo de Marshall McLuhan, creador del término “aldea global”, consideró de vital importancia que las empresas y los profesionales de la Web incorporen a sus equipos de trabajo a artistas y creadores que apliquen su imaginación a las empresas y proyectos digitales que requieren de constante innovación y creatividad.
“La palabra imaginación viene de la palabra imagen, y esta es la era de la imagen, la cual es más poderosa que el cuerpo. Antes el énfasis estaba en la practicidad, ahora, la practicidad está en la imaginación”, dijo.
Jay Bolter, Profesor del Lenguaje, Comunicación y Cultura en el Instituto Tecnológico de Georgia, Estados Unidos, destacó el espíritu participativo que la Web 2.0 imprime a los cibernautas.
“La tendencia es impulsar la interacción con los otros a través de Internet”, dijo Bolter. “Se trata no solo de crear una identidad (a través de páginas personales como My Space), sino de estar vinculado, compartir con otra gente (fotos, videos, mensajes, ideas)” y no sólo de permitir a la gente que vea o escuche pasivamente.
Bolter consideró que el éxito que ha tenido Youtube (sitio en donde la gente puede subir su videos caseros y ver los de otras personas) es el ejemplo perfecto de cómo catalizar el deseo de participación, comunicación y socialización de la gente.
El seminario organizado por la AMIPCI tuvo como objetivos impulsar en México el concepto de que la Internet es un medio consolidado para el desarrollo de la publicidad, el marketing, la banca y la comunicación.
“El medio (internet en este caso) es el mensaje”, esa es la idea que queremos reforzar, dijo Enrique Bustamante, director general de la AMIPCI, antes del evento.
