La realidad de que 50% de las computadoras en México cuenta con acceso a Internet, ha replanteado nuestra forma de vida desde cómo interactuamos con los otros hasta nuestros hábitos de consumo. Esto lleva a anunciantes y agencias de publicidad a replantear sus estrategias y campañas, se han visto obligados a “tecnologizarse” y mirar hacia las entrañas de la red.

La respuesta al porqué Internet se ha convertido en el nuevo soporte publicitario, la podemos encontrar en las ventajas que ofrece a quienes se anuncian y a los ciber-compradores. Tan sólo en 2004 en Estados Unidos el crecimiento de la publicidad en la red generó 4 mil 600 millones de dólares en ventas y según un estudio de Credit Suisse First Boston, el mercado de anuncios online crecerá este año 32%, alcanzando los 16 mil 600 millones de dólares.

“La publicidad digital es un medio que crece exponencialmente a diario, tiene mucha penetración, interactividad y mayor personalización, incluso las campañas pueden ser mucho más dirigidas que en otros medios masivos. Es, por ejemplo, más accesible que la televisión o radio con un alcance respetable y con una propuesta diferente”, dice para EL UNIVERSAL online, Jorge Barba, director de relaciones públicas de iStudio, tecnología, internet y diseño.

Asimismo explica que uno de los frenos para el crecimiento de la publicidad digital se debe a que la gente todavía la considera como un medio que sólo alcanza a cierto nivel socioeconómico y que una de las principales trabas es que existen ignorancia en cuanto al impacto real del medio.

En realidad una empresa que se anuncia en Internet, registra un aumento de 16% en sus ventas más de lo que le generaría anunciarse en una publicación impresa.

Subiéndose al tren

iStudio se dedica a hacer aplicaciones de publicidad digital. Entre sus servicios está el desarrollo de mapas sensibles, desarrollos wap (wireless application protocol), geo marketing, diseño y desarrollo web. Los costos varían con base en el proyecto y la empresa. El servicio menos costoso es el diseño web, el cual va desde 15 mil pesos. Lo más caro son las aplicaciones con mapas sensibles.

Entre sus clientes están Bacardi, Partido Acción Nacional, Santander-Serfin, Sodexo, Master Food, Emprende México y diversa páginas, aunque trabajan con empresas de todos tamaños, desde micro hasta corporativos.

En promedio una página puede estar diseñada y “al aire” en aproximadamente un mes; mientras que el desarrollo más tardado no pasa de tres meses.

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