El servicio La Tre incluirá 15 canales y cobertura en vivo de los juegos de futbol de la Copa Mundial en Alemania cuando sea lanzado en junio. Si tiene éxito, el servicio incrementará los ingresos que obtiene por sus servicios de voz tradicionales y podría incrementar su valor como empresa en previsión de cualquier plan de lanzar una nueva IPO. Tradicionalmente, las empresas de medios de comunicación se cotizan en niveles más altos que los proveedores de telecomunicaciones, aunque Vincenzo Novari, director general de 3 Italy, sostuvo que la compañía ya tenía un valor alto para un operador de teléfonos celulares.

Novari dijo: "Los inversionistas nos han pedido que les ayudemos a comprender el valor de nuestra empresa de medios de comunicación. Y eso es lo que estamos empezando a hacer".

A principios de este mes, el principal accionista de 3 Italy, Hutchison Whampoa, abandonó los planes de listar a la compañía, luego de que inversionistas dejaran en claro que no apoyarían el valor-objetivo previsto por el vendedor de 12 mil millones a 15 mil millones de euros (entre 14 mil 300 y 17 mil 900 millones de dólares). Aún no se ha proporcionado un nuevo calendario para la venta de acciones de 3 Italy.

La firma quiere que un pequeño canal de televisión, que compró hace poco por 220 millones de euros, le permita incrementar sus ingresos por venta de contenidos y que impulse la adopción de su servicio de móviles de tercera generación (3G).

Hoy en día, cerca de 10 millones de los 65 millones de usuarios de teléfonos celulares de Italia utilizan servicios de 3G, y la mitad son clientes de 3 Italy.

Novari dijo que la compañía prevé tener 600 mil suscriptores a los servicios de televisión para finales de año, y que cada uno pagará entre 15 y 30 euros al mes. Telecom Italia anunció la semana pasada que lanzaría un servicio de televisión móvil DVB-H en junio, mientras que Vodafone está también haciendo pruebas con dicha tecnología. La programación sería similar a la prometida por 3 Italy. La diferencia, dijo 3 Italy, sería el precio. "Tendremos una completa autonomía para fijar el precio del servicio".